Seit mehr als 15 Jahren gibt es in Deutschland Agenturen, die sich
auf die Public Relation-Arbeit für den Hörfunk spezialisiert haben.
Mittlerweile sind ein halbes Dutzend Anbieter auf dem Markt, welche sich
vor allem qualitativ voneinander unterscheiden. Dabei sind es
eigentlich drei Punkte, die entscheidend sind:

Die Beratung:

Nicht jedes Thema eignet sich wirklich für den Hörfunk. Das Thema muss
die Mehrheit der Hörer wirklich interessieren. Tut es dies nicht,
schalten die Hörer um. Um das zu Vermeiden setzen die Redakteure, die
über die Ausstrahlung von Hörfunk-PR
entscheiden, Themen nicht ein, die nur für eine bestimmte Zielgruppe
gedacht sind. Genau das muss die Hörfunk-PR Agentur beachten, wenn sie
Ihren Kunden berät.

Die Distribution:

Es kommt nicht darauf an, über wie viele Kanäle eine Hörfunkproduktion
vertrieben wird, sondern auf welchem!

Die Radioredakteure nutzen als Quelle für fertig produzierte Beiträge
und Interviews ausschließlich das Internet. Wichtig ist hier aber nicht
nur, dass die Plattform attraktiv ist, sondern dass die Redakteure
zusätzlich auch per Mail über neue Beiträge und Interviews informiert
werden. Und das ressortspezifisch! Allein beim führenden deutschen
Audioportal GETAUDIO gehen
täglich bis zu 5600 Mails an registrierte Redakteure von deutschen
Hörfunksendern, um auf neue Beiträge hinzuweisen.

Die Auswertung:

Auf vielen Plattformen ist es leider noch immer möglich, dass jeder
Nutzer die Beiträge ohne Anmeldung anhören bzw. herunterladen kann. Das
was auf den ersten Blick nutzerfreundlich erscheint, macht bei genauerem
Hinsehen eine genaue Auswertung nahezu unmöglich. Für eine
professionelle zuverlässige Auswertung ist es zwingend erforderlich, zu
wissen, welcher Redakteur von welchem Radiosender einen Beitrag
heruntergeladen hat. Sollte dieser Redakteur nämlich die Ausstrahlung
nicht bestätigen, so kann nachgefragt werden. Das in der Auswertung
neben der Stundenreichweite der Sender auch soziodemografische Daten wie
Altersstruktur, Haushaltsnettoeinkommen, Berufsgruppe etc. ausgewiesen
werden, sollte selbstverständlich sein.